Im Kleingedruckten der meisten Web-Promoter steht häufig, dass das erste Auftauchen einer gepushten Seite als Vertragserfüllung gilt und - sofern die Position Auswirkung für die Bezahlung hat - diese erste Position dafür herangezogen wird. Das hat einen guten Grund: Site-Promotion hat meist nur kurzfristige Auswirkung und bei den ganz alten Tricks hält die Wirkung nur wenige Tage.
Die ältesten Tricks - Cloaking, versteckter Text, Doorway-Pages und Weiterleitungen stellen für die meisten Suchmaschinen kein Problem mehr dar. Google etwa verfährt mit solchen Tricks so: Die Site wird tatsächlich kurz sehr hoch gerankt, verschwindet aber nach wenigen Tagen völlig in der Versenkung und kommt erst wieder in den Suchergebnissen zum Vorschein, wenn die Tricks entfernt worden sind. Das kann viele Monate dauern. Generell gilt, dass jeder Trick, der mit einem Programm erzeugt wird, von einem Programm erkannt werden kann und je häufiger der Trick gemacht wird, umso schneller erkennt ihn die Maschine. So kann zum Beispiel leicht festgestellt werden, wie hoch der Anteil an "Füllwörtern" und Satzzeichen im Text ist - ist er zu hoch, zu niedrig oder zu regelmäßig kann die Suchmaschine davon ausgehen, dass der Text ein künstlich erzeugter Blindtext ist, der nur dazu dient, viel Inhalt vorzugaukeln, wo keiner ist. Und letztendlich kann man davon ausgehen, dass bei Verdacht stichprobenartig tatsächlich ein "echter" Suchmaschinen-Editor vorbeischaut, der den Fake mit einem Blick erkennt und die Site auf eine Sperrliste setzt.
Suchmaschinen-Spammer sind daher permanent auf der Suche nach Schwachstellen und müssen immer einen Schritt voraus sein. Der damit verbundene Aufwand ist enorm und führt auch nur kurzfristig zu guten Ergebnissen, sobald man entdeckt wurde, heißt es abtauchen und unter anderem Namen (und natürlich auf einem anderen Server und einer anderen Domain) wieder von vorne zu beginnen.
Langfristig gute Ergebnisse erzielen weniger die Techniker, sondern diejenigen, die mit Ausdauer und Know-How die Suchmaschinen nicht austricksen, sondern unterstützen. Man muss kein besonderer Techniker sein, sondern vielmehr die Funktion der Suchmaschine nachvollziehen und die Website daran anpassen.
Zu den ältesten Tricks gehören Brückenseiten (Doorway-Pages, Gateway-Pages). Böse Stimmen behaupten, Doorway-Pages sind erlaubt, wenn man einen großen Teil seines Werbebudgets für Adwords ausgibt - sonst werden sie als Spam interpretiert.
Üble Tricks - Spamdexing
Für die wahrhaftigen SEOs sind Keywords, Description usw nur "Kinderkram" - Google muss eine Seite prinzipiell niemals gespidert haben, um sie ganz vorne anzuzeigen. Oder es werden Brückenseiten in 100000er Anzahl generiert und auf 100e Domains aufgeteilt - gleich mit Link zur Members Area. Ich habe schon Google-SERPs gesehen, von denen 50 Ergebnisse zu ein und derselben Seite führten.